Phim Commercial là gì? Dịch vụ sản xuất phim commercial

Trong thực tế sản xuất, commercial không chỉ là một video có hình ảnh đẹp. Từ ý tưởng, kịch bản, bối cảnh, nhân sự, thiết bị quay đến hậu kỳ đều cần được tính toán dựa trên thông điệp và nơi video được sử dụng. Vì vậy, hiểu rõ phim commercial là gì, có những dạng nào và chi phí phụ thuộc vào đâu sẽ giúp doanh nghiệp chuẩn bị brief phù hợp trước khi bắt đầu sản xuất.

1. Phim commercial là gì?

Phim commercial (commercial video) là dạng video quảng cáo ngắn, thường kéo dài từ 15 đến 60 giây, được dàn dựng chỉn chu như một bộ phim ngắn nhằm quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc chiến dịch truyền thông đến đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Khác với video quảng cáo thông thường hay phim giới thiệu doanh nghiệp (vốn dài 3 -10 phút, tập trung kể về quy mô, lịch sử và con người), phim commercial sở hữu những đặc trưng riêng biệt:

• Tập trung vào một thông điệp cốt lõi: Kịch bản thường bắt đầu từ một insight thực tế của khách hàng hoặc một vấn đề cụ thể cần giải quyết.
• Ngôn ngữ hình ảnh điện ảnh: Bố cục quay, ánh sáng và nhịp dựng hậu kỳ được tính toán kỹ lưỡng để tạo ấn tượng thị giác ngay từ những giây đầu tiên.
• Linh hoạt nền tảng: Định dạng được tối ưu riêng cho truyền hình truyền thống hoặc các kênh trực tuyến (mạng xã hội, trang đích) tùy mục tiêu chiến dịch.

Một dự án sản xuất video commercial thường có sự tham gia của nhãn hàng (client), agency và production house. Nhãn hàng đưa ra mục tiêu và yêu cầu; agency có thể phụ trách chiến lược, concept và ý tưởng; production house đảm nhận khâu sản xuất như tiền kỳ, quay phim và hậu kỳ. Với dự án quy mô nhỏ, production house có thể đảm nhận nhiều hoặc toàn bộ các công đoạn này. 

2. Đặc điểm của phim commercial

Phim commercial có thời lượng tương đối ngắn nhưng yêu cầu nội dung và hình ảnh được tính toán rõ ràng. Để video truyền tải đúng thông điệp và phục vụ mục tiêu marketing, có thể nhận biết qua những đặc điểm chính sau:

• Thời lượng ngắn: Thường kéo dài từ 15 đến 60 giây (hoặc 6 giây cho định dạng đệm Bumper Ads). Thời lượng giới hạn buộc mỗi khung hình và lời thoại đều phải có chủ đích rõ ràng. 
• Thống nhất một thông điệp: Video chỉ giải quyết một nhiệm vụ cốt lõi: tính năng sản phẩm, câu chuyện thương hiệu hoặc một giải pháp cụ thể. Thông điệp cần được chốt trước khi sản xuất để đạo diễn, biên kịch, quay phim và hậu kỳ cùng bám một định hướng. Nhồi nhiều ý vào một phim khiến người xem không tiếp nhận được những gì video truyền tải.
• Kể chuyện bằng hình ảnh: Commercial không nhất thiết phải giới thiệu sản phẩm trực tiếp.Sản phẩm hoặc dịch vụ có thể được đặt trong một tình huống, câu chuyện hoặc bối cảnh gần với người xem. Hình ảnh, diễn xuất, âm thanh, bối cảnh và nhịp dựng được kết hợp để truyền tải thông điệp một cách dễ theo dõi.
• Hướng đến một nhóm khán giả cụ thể. Trước khi sản xuất video commercial, doanh nghiệp cần xác định người xem là ai, họ quan tâm điều gì và phim phát ở đâu. Đây là cơ sở để lựa chọn cách kể chuyện, hình ảnh, thời lượng và định dạng phù hợp. 
• Gắn liền mục tiêu kinh doanh: Video phục vụ cho các chiến dịch ra mắt, tăng nhận diện hoặc kích thích mua hàng, được đo lường cụ thể qua lượt xem, tỷ lệ giữ chân và lượng chuyển đổi. 
• Chuẩn bị kỹ lưỡng từ tiền kỳ: Trước khi quay, các hạng mục như kịch bản, storyboard, shot list, diễn viên, bối cảnh, đạo cụ và thiết bị cần được lên kế hoạch phù hợp với concept. Tiền kỳ càng rõ ràng, quá trình quay và hậu kỳ càng dễ bám sát mục tiêu ban đầu. 

Bên cạnh đó, những yếu tố giữ chân người xem bao gồm:

• Giữ chân trong 3 – 5 giây đầu: Đặt ra vấn đề, hình ảnh thị giác nổi bật hoặc tình huống đời thường gần gũi ngay lập tức để người xem không lướt qua.
• Kể chuyện trực quan và chân thực: Đưa sản phẩm vào câu chuyện, trải nghiệm thực tế thay vì quảng cáo trực diện cứng nhắc, giúp người xem dễ tiếp nhận và xây dựng lòng tin tự nhiên.
• Phù hợp đúng tệp khán giả: Xác định rõ đối tượng mục tiêu để lựa chọn phong cách thể hiện và tối ưu tỷ lệ khung hình theo từng kênh phân phối (truyền hình, Facebook, TikTok hay YouTube).
• Lời kêu gọi hành động (CTA) cụ thể: Kết thúc video bằng định hướng rõ ràng: truy cập website, gọi hotline, tải ứng dụng hoặc ghé thăm điểm bán.

3. Các thể loại phim commercial phổ biến

Tùy vào mục tiêu truyền thông, đối tượng người xem và nội dung cần truyền tải, phim commercial có thể được triển khai theo nhiều hướng. Với doanh nghiệp, ba dạng thường gặp gồm TVC quảng cáo, phim tự giới thiệu doanh nghiệp và phim giới thiệu dịch vụ. Mỗi dạng có trọng tâm riêng nhưng đều cần được xây dựng từ ý tưởng, kịch bản và kế hoạch hình ảnh phù hợp.

TVC quảng cáo

TVC tập trung vào một sản phẩm, dịch vụ hoặc thông điệp cụ thể của thương hiệu. Nội dung thường ngắn, cô đọng và được xây dựng xoay quanh một ý tưởng chính để người xem dễ nắm bắt thông điệp. TVC có thể sử dụng hình thức kể chuyện, hình ảnh sản phẩm, diễn xuất, âm nhạc, voice-over hoặc kỹ xảo tùy theo concept. Ngoài truyền hình, TVC hiện cũng có thể được phát triển thành các phiên bản phù hợp với YouTube, Facebook, TikTok và những nền tảng digital khác.

Dạng này thường phù hợp với các mục tiêu như:

• Ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ mới.
• Truyền tải thông điệp của một chiến dịch.
• Quảng bá sản phẩm đến nhóm khách hàng cụ thể.
• Tăng nhận biết thương hiệu hoặc thúc đẩy một hành động từ người xem.

Phim tự giới thiệu doanh nghiệp

Khác với TVC thường tập trung vào một thông điệp quảng cáo, phim tự giới thiệu doanh nghiệp có phạm vi nội dung rộng hơn nên thời lượng sẽ dài hơn video commercial thông thường, dao động từ 3 – 7 phút. Video giúp người xem hình dung doanh nghiệp là ai, hoạt động trong lĩnh vực nào và có những giá trị, sản phẩm hoặc dịch vụ gì. Những nội dung thường có trong video tự giới thiệu doanh nghiệp:

• Quá trình hình thành và phát triển.
• Lĩnh vực hoạt động và quy mô doanh nghiệp.
• Sản phẩm, dịch vụ đang cung cấp.
• Con người và văn hóa doanh nghiệp.
• Nhà máy, văn phòng hoặc hệ thống vận hành.
• Các dự án, dấu mốc và thành tựu nổi bật.

Hình ảnh thực tế tại doanh nghiệp thường được kết hợp với phỏng vấn, lời dẫn, voice – over hoặc tư liệu để tạo nên mạch nội dung thống nhất. Dạng phim này có thể sử dụng trên website, mạng xã hội, sự kiện, triển lãm hoặc các tài liệu truyền thông của doanh nghiệp.

Phim giới thiệu dịch vụ

Phim giới thiệu dịch vụ tập trung giải thích doanh nghiệp đang cung cấp dịch vụ gì, dịch vụ được triển khai như thế nào và đáp ứng nhu cầu nào của khách hàng. Thay vì chỉ trình bày thông tin bằng lời, video có thể sử dụng hình ảnh thực tế, tình huống mô phỏng, nhân vật, phỏng vấn hoặc đồ họa để minh họa quy trình và cách dịch vụ được ứng dụng. Dạng phim này phù hợp với những dịch vụ khó mô tả đầy đủ bằng hình ảnh tĩnh, đặc biệt khi khách hàng cần hiểu quy trình, cách thức hoạt động hoặc trải nghiệm khi sử dụng dịch vụ.

Lựa chọn thể loại commercial theo mục tiêu

Ba dạng trên không hoàn toàn tách biệt. Một dự án có thể kết hợp nhiều hình thức nếu doanh nghiệp cần vừa giới thiệu thương hiệu, vừa truyền tải sản phẩm hoặc dịch vụ.

Có thể xác định hướng sản xuất dựa trên mục tiêu chính:

• Muốn quảng bá một sản phẩm, chiến dịch hoặc thông điệp cụ thể: TVC quảng cáo.
• Muốn giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp: phim tự giới thiệu doanh nghiệp.
• Muốn giải thích và trình bày một dịch vụ: phim giới thiệu dịch vụ.

Vì vậy, trước khi sản xuất video commercial, doanh nghiệp nên xác định rõ video phục vụ mục tiêu nào, dành cho ai và được sử dụng trên kênh nào. Đây là cơ sở để lựa chọn cách kể chuyện, thời lượng, quy mô quay và hình thức thể hiện phù hợp.

4. Báo giá dịch vụ quay phim commercial

Chi phí sản xuất video commercial không có một mức cố định. Mỗi dự án có kịch bản, bối cảnh, ekip và yêu cầu đầu ra khác nhau nên các production house sẽ tính toán dựa theo những yêu cầu cụ thể của từng dự án. Một số yếu tố thường được tính trong báo giá gồm:

• Ý tưởng và độ phức tạp của kịch bản.
• Số ngày quay và số lượng bối cảnh.
• Chi phí địa điểm, di chuyển nếu có.
• Số lượng nhân sự tham gia.
• Thiết bị sử dụng.
• Casting diễn viên, talent.
• Bối cảnh, đạo cụ, phục trang.
• Yêu cầu hậu kỳ.
• Số lượng phiên bản cần bàn giao.
• Phạm vi sử dụng âm nhạc, hình ảnh hoặc các tài nguyên có bản quyền.

Vì vậy, không nên chỉ dựa vào thời lượng video để ước tính chi phí. Một commercial 30 giây có thể cần nhiều bối cảnh, diễn viên và thiết kế hình ảnh; trong khi một video dài hơn nhưng quay tại một địa điểm với nội dung đơn giản có thể có phạm vi sản xuất khác. Các nguồn production cũng ghi nhận rằng ngân sách commercial phụ thuộc nhiều vào ekip, talent, location, số ngày quay, thiết bị, thiết kế bối cảnh và hậu kỳ chứ không chỉ dựa trên thời lượng.

Nếu cần báo giá, doanh nghiệp nên chuẩn bị brief gồm mục tiêu, nội dung, thời lượng dự kiến, địa điểm, thời gian quay và các nền tảng cần sử dụng. Production house sẽ dựa trên những thông tin này để xác định phạm vi sản xuất và các hạng mục cần thiết.

5. FAQ

Video commercial có giống TVC không?

TVC có thể được xem là một dạng commercial tập trung vào quảng cáo. Tuy nhiên, commercial có phạm vi sử dụng rộng hơn và có thể được sản xuất cho nhiều kênh digital, mạng xã hội hoặc nền tảng quảng cáo khác nhau.

Phim commercial thường dài bao lâu?

Không có thời lượng cố định. Tùy mục tiêu và kênh phát hành, video có thể được xây dựng thành bản 15 giây, 30 giây, 60 giây hoặc các phiên bản dài hơn.

Sản xuất phim commercial mất bao lâu?

Thời gian phụ thuộc vào kịch bản, số lượng bối cảnh, quy mô ekip, số ngày quay và khối lượng hậu kỳ. Một dự án có nhiều location, diễn viên hoặc kỹ xảo sẽ cần kế hoạch sản xuất khác với video quay đơn giản tại một địa điểm.

Doanh nghiệp cần chuẩn bị gì trước khi sản xuất video commercial?

Doanh nghiệp nên xác định mục tiêu, đối tượng người xem, thông điệp, sản phẩm hoặc dịch vụ cần truyền tải, ngân sách dự kiến và kênh phát hành. Đây là cơ sở để production house xây dựng phương án phù hợp.

6. Đơn vị nào chuyên sản xuất phim commercial? 

Fast Motion là một production house hoạt động trong lĩnh vực media, sản xuất hình ảnh và truyền thông. Với đội ngũ có kinh nghiệm triển khai nhiều dự án cho doanh nghiệp và thương hiệu. Chúng tôi hiểu doanh nghiệp không cần những lời hứa hoa mỹ, mà cần hình ảnh thật, cảm xúc thật và giá trị thật. Chúng tôi luôn bắt đầu từ câu hỏi: “Doanh nghiệp muốn truyền đạt điều gì?” Rồi từ đó, xây dựng phương án phù hợp.

Fast Motion mong muốn được đồng hành cùng doanh nghiệp sản xuất video đạt được hiệu quả mà thương hiệu hướng đến. Chúng tôi không tô vẽ quá đà, mà hướng đến sự chân thực, tự nhiên, để hình ảnh và video thể hiện chân thật giá trị doanh nghiệp hướng đến. Mọi chi tiết về dịch vụ sản xuất Video Commercial, liên hệ với Fast Motion qua thông tin dưới đây:

Fast Motion

Số điện thoại: 0903570407

Email: contact@fastmotion.vn

Địa chỉ: Lô 22. LK28, Đường số 6, Khu đô thị Mỹ Gia, phường Nam Nha Trang, Khánh Hòa

Fanpage: Fast Motion